導(dǎo)語(yǔ):“劍南春南極之心”不僅僅是一瓶有著南極元素的酒。它象征的是情感最純粹最鮮明的生命力,對(duì)于愛(ài)情而言,也許只有在遠(yuǎn)離塵世的世界之極,斷掉外界一切的通訊,沒(méi)有電話沒(méi)有電視沒(méi)有WiFi,甚至沒(méi)有心思去想外面的世界,然后只剩下兩個(gè)人,去體會(huì)座頭鯨孤獨(dú)的歌聲,企鵝溫柔的愛(ài)情,信天翁落寞的漂泊,海天一色的純凈,冰川的永恒與南極刺骨的寒冷。劍南春南極之心帶你踏上17000公里的尋心之旅,尋找被遺忘的愛(ài)情初心。
南極之心持續(xù)熱銷,限量上市大獲成功
2019年2月14日,劍南春“南極之心”低調(diào)入市,迅速獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。而今年,劍南春“南極之心”2021限定版全新上線。選取“生生世世”、“一生一世”的美好寓意,定價(jià)1314元,限量發(fā)售5200瓶,前3344名下單的消費(fèi)者可得含野獸派永生玫瑰的限定禮盒。
南極之心作為劍南春愛(ài)情主題的專屬產(chǎn)品,是劍南春獻(xiàn)給愛(ài)情的一份特別的禮物,更是為新婚夫妻定制的專屬禮物。南極之心瓶身融合了南極的冰川、雪花、企鵝元素,象征著亙古不變的純潔愛(ài)戀,以相守一生的寓意,為每一對(duì)相愛(ài)的戀人送去永恒的祝福。
打造南極系列大IP,推動(dòng)行業(yè)多元化探索
2019年底,以“南極之心,永恒劍證”為主題的中國(guó)名酒劍南春環(huán)球文化之旅南極站“尋心之旅”完美收官,南極之心帶著三個(gè)不同故事的家庭圓夢(mèng)地球南端,留下了一段段刻骨銘心的特別記憶,《劍南春環(huán)球文化之旅南極站“尋心之旅”》紀(jì)錄片在愛(ài)奇藝播出,獲得了極其廣泛的傳播和好評(píng)。在南極之心的見(jiàn)證下,他們用自己的方式向大家呈現(xiàn)著浪漫愛(ài)情的模樣。
劍南春南極之心2021限定版于今年618大促期間再次發(fā)布,新版宣傳片上線之后同樣獲得了很好的反饋,在常態(tài)化的運(yùn)營(yíng)下,業(yè)內(nèi)首家打造南極IP的劍南春,正在逐步把這個(gè)IP做大做強(qiáng)。“限定版”、“紀(jì)錄片”、“搶購(gòu)發(fā)售”、“消費(fèi)者互動(dòng)”……當(dāng)把這些關(guān)鍵詞組合在一起,就可以發(fā)現(xiàn)劍南春正逐步推動(dòng)著白酒業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展,這些探索與嘗試無(wú)一不給行業(yè)發(fā)展起到了積極的示范性作用。
企業(yè)發(fā)展步伐穩(wěn)健,持續(xù)向更高目標(biāo)邁進(jìn)
近些年,白酒品牌超高端化沖擊愈演愈烈,白酒也從餐桌走向了輕奢市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)所釋放的空間就會(huì)越大,留下的機(jī)會(huì)也更為廣闊。
據(jù)公開(kāi)資料顯示,2020年1-2月,受新型冠狀肺炎疫情影響,行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入887.2億元,增速為-11.68%。在此背景下,劍南春反其道而行,旗下大熱產(chǎn)品水晶劍及珍藏劍逆勢(shì)提價(jià),并在市場(chǎng)頗不看好的前提下,于618電商節(jié)拿出了亮眼的成績(jī)單,這也間接說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)水晶劍的價(jià)格依然留有足夠的成長(zhǎng)空間。更值得一提的是,2018年,劍南春旗下水晶劍單品銷售額已達(dá)100億元。2019年,劍南春營(yíng)收突破150億元大關(guān)。
2021年對(duì)于劍南春是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的“崛起之年”。劍南春在渠道市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁,企業(yè)又在不斷尋求突破高端布局。多方位的探索和嘗試,新穎富有創(chuàng)意的跨界營(yíng)銷,不難看出劍南春在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),已經(jīng)開(kāi)始小步快跑,步入高速發(fā)展的快車道。
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