日前，由湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的周播欄目劇《相愛穿梭千年》（以下簡稱<相愛>）正式收官，這匹賀歲檔收視黑馬不僅創(chuàng)下一路 飄紅的好成績，更是持續(xù)掀起陣陣網絡熱潮。《相愛》的觀眾群體大多都是微博用戶，今麥郎香鍋面的巧妙植入也增加了今麥郎在自媒體的曝光量。
日前，由湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的周播欄目劇《相愛穿梭千年》（以下簡稱<相愛>）正式收官，這匹賀歲檔收視黑馬不僅創(chuàng)下一路 飄紅的好成績，更是持續(xù)掀起陣陣網絡熱潮。在談論劇情和角色的同時，劇中大量廣告植入也惹人關注，而憑借當紅偶像鄭爽、井柏然、謝依霖的傾情演繹突出重圍 的今麥郎香鍋面，更是首當其沖成為熱議話題。可以說，今麥郎香鍋面隨《相愛》一炮打響紅遍半邊天，試水娛樂營銷初戰(zhàn)告捷。
今麥郎有關負責人表示，在《相愛》劇中植入主打產品香鍋面，并在播出期間同步推出多場主題營銷活動，是今麥郎在娛樂營銷方面的一次積極嘗試。 《相愛》作為一部青春正能量劇，以穿越為題材，兩個時代不停穿插的敘述手法極為新穎，來自韓國的導演班底對劇情把控細膩入微，使整個劇集帶有濃郁的韓劇質 感，再加上鄭爽、井柏然、謝依霖等當紅人氣偶像的鼎力加盟，其所聚集和影響的受眾粉絲群與今麥郎香鍋面的主流消費人群高度契合，這兩點正是我們考量與《相 愛》深度戰(zhàn)略合作的主要標準。我們希望通過有效的品牌和產品植入，讓明星在劇中為產品代言，將觀眾自然帶入品牌輻射圈，達到“潤物細無聲”的傳播效果。
事實證明，今麥郎香鍋面收到了比預期更好的傳播效果。首先，《相愛》連續(xù)奪冠的收視率為其廣告到達率提供了堅挺保證；其次，與劇情自然巧妙的結 合使其不僅不像硬廣那樣令觀眾討厭，反而變成槽點，讓人印象深刻。特別是謝依霖扮演的女二號金晶有著熱辣直爽的性格，恰好與香鍋面的定位高度吻合，讓觀眾 對其自然而然地產生品牌聯(lián)想。更有網友將熱辣的香鍋面戲稱為高能預警，凡是有激烈場景的戲份都會出現(xiàn)它的身影。
《相愛》的觀眾群體大多都是微博用戶，今麥郎香鍋面的巧妙植入也增加了今麥郎在自媒體的曝光量。不少網友在看了《相愛》后，在微博上熱議今麥郎 香鍋面的植入廣告。有網友說：“今麥郎香鍋面的植入做得真是讓我欲罷不能啊，每每看到劇中人吃起面來那么香，讓我忍不住也想吃上一口，哪怕喝點面湯都行。 于是乎，大半夜的，我跑去樓下便利店買了一桶回來……嘖嘖，那叫一個香��！”
在《相愛》播放期間，今麥郎還利用官方微博與網友進行積極互動，舉辦了三期“圖說香愛贏香鍋”的微博活動，吸引了眾多粉絲參與，網友們紛紛腦洞大開，為劇中人物編出各種奇葩臺詞，掀起一波互動熱潮。
今麥郎的娛樂化營銷在增加品牌知名度的同時，也令其產品銷售更加火爆�！断鄲邸分卸啻纬霈F(xiàn)的辣面頭牌香鍋面一躍成為年輕人追捧的時尚單品，吃香鍋看《相愛》，已經悄然成為當下的追劇潮流。
據了解，未來，今麥郎在娛樂營銷方面還將進行更多新的嘗試，以消費者喜聞樂見的方式向他們傳達今麥郎的品牌理念，力爭具有更多的創(chuàng)新精神，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。
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