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觀點(diǎn) 價(jià)格戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越少

一位業(yè)內(nèi)人士表示，打價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)也是電商行業(yè)的無(wú)奈之舉。對(duì)于電商而言，產(chǎn)品、服務(wù)等水平都相差不大，同質(zhì)化程度較高。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品普遍愿意對(duì)比價(jià)格，而網(wǎng)購(gòu)又利于比價(jià)。在這種情況下，同樣的商品自然是價(jià)格越低越有吸引力。不過(guò)，近年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、服務(wù)、用戶體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高，除去價(jià)格因素之外，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注商品質(zhì)量、配送速度、售后服務(wù)等，單純的低價(jià)策略，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能誘導(dǎo)消費(fèi)者買(mǎi)賬，消費(fèi)者變得越來(lái)越理性。從實(shí)際效果來(lái)看，今年4月18日開(kāi)打的這次電商價(jià)格戰(zhàn)，不再像往年那樣吸引消費(fèi)者的眼球，就是一個(gè)很好的證明。

有業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格戰(zhàn)作為一個(gè)擴(kuò)大影響力、銷(xiāo)售規(guī)模的形態(tài)，將會(huì)越來(lái)越少。電商大的格局已經(jīng)基本形成，像天貓和京東等大型電商，規(guī)模已經(jīng)形成，這次不打價(jià)格戰(zhàn)了。而對(duì)于蘇寧易購(gòu)、騰訊易迅、國(guó)美在線等還需要搶奪市場(chǎng)的相對(duì)中小型的電商來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段還需要以促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)影響力。

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