新國標(biāo)元年,面對行業(yè)震蕩,臺鈴未雨綢繆,激流勇進,一系列卓有成效的品牌戰(zhàn)略落地,實現(xiàn)了臺鈴市場銷量大幅增長。2019年一年,臺鈴分別與央視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等四大強勢電視媒體平臺展開了深度合作,獨家冠名了明星“蹭飯”新綜藝《親愛的,來吃飯》,打出了一張“綜藝牌”,為臺鈴2019年品牌構(gòu)建打出漂亮的收官戰(zhàn),同時也為2020年繼續(xù)領(lǐng)跑奠定了良好的市場基礎(chǔ)。
借勢綜藝力量,一場品牌年輕化的“搶灘登陸”
據(jù)《2019-2025年中國電動自行車行業(yè)競爭分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告》調(diào)研顯示,電動自行車的消費群體以青年人為主體,年齡集中在21-40歲,占總?cè)藬?shù)的絕大多數(shù),這也反應(yīng)了如今消費群體的年輕化特征。因此如何搶占年輕消費群體心智,是電動車企業(yè)贏戰(zhàn)市場的關(guān)鍵所在。尤其是在行業(yè)從增量市場變?yōu)榇媪渴袌龅男滦蝿菹?年輕人市場有可能是最后的增長點。
那么年輕人又在關(guān)注哪些媒體形式?很顯然,綜藝節(jié)目是其中之一�！队H愛的,來吃飯》是國內(nèi)首檔以明星去素人家里蹭飯吃為主線的綜藝節(jié)目,在傳統(tǒng)綜藝模式已經(jīng)審美疲勞的情況下,這種全新的綜藝形式給人耳目一新的感覺。第一期節(jié)目播出后,短短數(shù)日內(nèi)短視頻單條最高播放量就達到了2163萬,《親愛的,來吃飯》微博熱搜主話題飆升至話題榜前三。由此可見,該檔節(jié)目非常受年輕人歡迎。同時臺鈴電動車也與節(jié)目內(nèi)容進行了深度植入,賦予了臺鈴更具年輕化氣息的品牌形象。
東方衛(wèi)視是全網(wǎng)傳播的“流量中心”和守正創(chuàng)新的“能量高地”,立足區(qū)位經(jīng)濟優(yōu)勢和文化導(dǎo)向優(yōu)勢,具有強大的IP制造能力和營銷實力,對臺鈴進一步提升品牌影響力能起到重要推動作用。依托東方衛(wèi)視的收視基礎(chǔ),加上節(jié)目本身適合家庭觀看的溫情特色,《親愛的,來吃飯》首期播出后,CSM55城收視率達0.68,位居周六晚間同時段前三。而第二期、第三期連續(xù)在周六晚8:30黃金時段播出,更是讓節(jié)目熱度持續(xù)攀升,也讓臺鈴品牌收獲良好的曝光度和美譽度。
決勝2020,開啟品牌資產(chǎn)角逐的“大時代”
電動車行業(yè)有大大小小近千家企業(yè),過去一直處于無序競爭狀態(tài)。而隨著電動車相關(guān)政策法規(guī)的收緊,消費需求的轉(zhuǎn)型升級,以及消費群體年輕層的變化,對中小品牌提出了生存挑戰(zhàn),同時也給頭部品牌帶來了市場整合期的發(fā)展機遇。
在整個行業(yè)從價格競爭向價值競爭轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點,當(dāng)用戶的品牌意識逐漸增強的時候,如何構(gòu)建具有辨識度的品牌印象?臺鈴對此早有準(zhǔn)備。
2019年一季度,臺鈴再度成為聯(lián)合國電動出行合作伙伴,品牌廣告開啟了在央視上的全面覆蓋,并借助天津展發(fā)布了云動力3.0系統(tǒng)、TSD技術(shù)和科技藍皮書,進一步提升了品牌勢能,打出來一張“科技品牌勢能牌”;
2019年4月,臺鈴榮獲首批符合新國標(biāo)電動自行車生產(chǎn)企業(yè)、首張電動自行車3C認證,并成功舉辦新國標(biāo)車100公里挑戰(zhàn)賽暨新國標(biāo)普及行動, 打出了一張“產(chǎn)品實力牌”;
2019年5月,臺鈴榮獲“2019中國品牌日活動”入選品牌企業(yè),并作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表,攜主打產(chǎn)品出席中國品牌日活動,借助國家級平臺,打出了一張“品牌形象牌”
2019年7月,在臺鈴?fù)酒放瓢l(fā)布會上,演員鄧超正式加盟臺鈴大家庭,成為臺鈴集團首位代言人,打出了一張“明星效應(yīng)牌”;
2019年8月,臺鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰(zhàn)賽重磅上線,迅速成為了抖音熱門話題。臺鈴打造洗腦神曲“鈴鈴歌”配上時尚“鈴鈴舞”,以極具創(chuàng)意的歌舞組合深受抖友們的追捧,打出了一張“新媒體營銷牌”;
2019年9月,“70年70城”臺鈴超遠里程挑戰(zhàn)賽冠軍賽暨舞鈴大會頒獎盛典在首都北京盛大舉行。當(dāng)天,LION獅子以202.7KM的極限續(xù)航,創(chuàng)造了開賽以來的最好成績,獻禮祖國70華誕,打出了一張“續(xù)航引領(lǐng)牌”;
2019年11月,臺鈴產(chǎn)品亮相米蘭展,聯(lián)合國環(huán)境署赴臺鈴集團考察,菲律賓發(fā)行了以臺鈴產(chǎn)品為原型制作的紀(jì)念郵票等一系列事件,再次打出了一張強有力的“國際形象牌”。
2019年12月底,臺鈴與東方衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作落地,獨家冠名的《親愛的,來吃飯》熱播,一張“綜藝王牌”也已收入囊中。
2020年的電動車行業(yè),是一場品牌資產(chǎn)的競爭。誰手中的品牌“籌碼”更多,誰才能贏取更大的發(fā)展空間。我們看到,在一系列品牌營銷舉動的加持下,臺鈴的品牌內(nèi)涵愈加豐富,品牌生命力愈加旺盛。
舊歲己展千重錦,新年更進百尺桿。在電動車行業(yè)品牌資產(chǎn)角逐的“大時代”,臺鈴必將勇立潮頭,破浪爭先!
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