□徐劍鋒
從9月1日起,國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施!掇k法》明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告,要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,在顯著位置標(biāo)明“廣告”,付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。(據(jù)《廣州日報》8月31日報道)
付費搜索也叫競價排名,是互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)企業(yè)的一種營利模式。這幾年,很多人都遇到過這樣的問題:搜索關(guān)鍵詞后看到的結(jié)果,哪些是自然搜索,哪些是付費信息,往往難以分辨清楚。這就導(dǎo)致一些虛假信息渾水摸魚,誤導(dǎo)消費者,造成惡劣影響。
此次《辦法》的一大亮點,就是規(guī)定所有推銷商品或服務(wù)的付費搜索要與自然搜索有明顯區(qū)別,必須明確標(biāo)明“廣告”。給付費搜索貼上“識別碼”,可最大限度保障公眾權(quán)益,也有利于營造透明高效、安全文明的網(wǎng)絡(luò)新空間。
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